Онлайн сервис заказа такси. Часть 7. Яндекс.Директ или как Яндекс не позволяет конкурировать с Яндекс.Такси.

Сегодня, я вам хочу рассказать о том, как Яндекс.Директ не подпускает ни одного конкурента к Яндекс.Такси.
Вся суть в том, что стоимость клика искусственно накручено до такого объема, что ни один рекламодатель не может размещать рекламу своего мобильного приложения для заказа такси. Получив мобильное приложение для Android, решил попробовать прокрутить рекламу на Яндекс.Директ и то, что я увидел, меня серьезно огорчило. Ниже расскажу все подробнее.

В Яндекс.Директ есть возможность рекламировать мобильные приложения.
Однако, изначально, эта функция создано как-то очень странно.
Когда мы заходим в direct.yandex.ru, то видим такое

direct_mobile_1

и чтобы увидеть свою рекламную кампанию, необходимо кликнуть на «Разместить рекламу»
после этого открывается стандартное окно, в котором поля для заполнения, но они нам не нужны

direct_mobile_2

нам необходимо кликнуть вверху слева «Мои кампании» и лишь после этого,
мы можем видеть нашу рекламную кампанию.

direct_mobile_3

То есть, если у нас просто рекламная кампания, то все хорошо, но если мы рекламируем мобильное
приложение, то Яндекс не понимает того, что у нас уже есть рекламная кампания и предлагает создать новую и чтобы
попасть в существующую, приходится выполнять данные манипуляции.
Яндекс не может позволить себе нанять на работу тестировщиков сервисов?

Итак, как мы знаем, у Яндекса есть такое понятие, как «Спецразмещение».
В нем 3 места. Для рекламы своего мобильного приложения, я выбрал стратегию «Показ в блоке по минимальной цене — Спецразмещение»

direct_mobile_4

Прокрутив некоторое время рекламу, я получил такой результат

direct_mobile_5

И судя по этому скриншоту, поскольку у меня стоимость клика установлена на отметке в 100 рублей, а вход в спецразмещение стоит 41, то мое объявление должно быть в спецразмещении. Но по факту, взору открывается такая картина

direct_mobile_6


То есть в спецразмещении только 2 результата: приложение Яндекса и сайт сторонней компании, при этом третье место свободное.
Вопрос: сколько должно стоит в этом случае третье место? Пока не торопитесь с ответом.
Но самое интересное в другом: мое приложение вот здесь

direct_mobile_7


То есть в самом низу страницы!

Естественно, увидев такие результаты, я отключил показ рекламы 28 Ноября.
Сегодня — 5 Декабря и зайдя в аккаунт, я увидел очень интересную картину

direct_mobile_8

По факту, каким-то невероятно-волшебным образом, мое рекламное объявление, которое имеет по статистике CTR в 17.25% и 137 кликов, обзавелось всего лишь 2 кликами, CTR-ом в 3.45% и стоимостью входа в Спецразмещение в 718 рублей.

Думаете я не обращался в техподдержку?
Обращался.
20 Ноября я написал письмо в техподдержку и получил ответ лишь 24-го числа.

И отшили меня очень грамотно: «На данный момент мы не можем проверить показы Вашего объявления, так как показы приостановлены по дневному ограничению.  Однако, судя по отчетам статистики Вашей рекламной кампании, объявление показывалось в основном на 2-м месте над результатами поиска», то есть, судя по их статистике мое объявление находится на 2-м месте, но проверить они не могут, так как я должен был за 4 дня потратить фактически впустую много тысяч рублей, чтобы они сами увидели, что мое объявление находится внизу страницы.

direct_mobile_9

И оригинал скриншота из их письма

2015-11-24_17-00-24

Один человек написал мне, что в результатах поиска в мобильной версии только 2 результата и при моей стратегии я и должен быть там, где и находился, то есть в конце страницы. Но тогда я задам логичный вопрос: я выбрал стратегию «Показ в спецразмещении», а это значит, что мое приложение должно показываться в спецразмещении, если моя ставка выше необходимого порога вхождения в спецразмещение. Или я не прав?

Вообще, техподдержка Яндекса работает очень оперативно, помнится, однажды, не дождавшись за неделю ответа от техподдержки, в итоге позвонил им. Спасибо менеджеру, который ответил: «да, действительно, я вижу что к вашему аккаунту прикреплены сертификаты и почему ваше объявление было отклонено, не знаю, сейчас отправлю на повторную модерацию со своим комментарием»
Ну а через две недели ситуация повторилась: опять отклонили все объявления и опять пришлось звонить в техподдержку, чтобы услышать что они видят сертификаты прикрепленные к аккаунту и отправят запрос на повторную модерацию со своим комментарием.

И вот честно — это грустно.
Грустно, так как почему-то Гугл может все сделать по-человечески и там реклама мобильных приложений работает так, как и должна работать, благодаря чему Гугл выбирают рекламодатели, такие как Я и GetTaxi. А вот Яндекс, предпочел продвигать свой Яндекс.Такси и увидев, что нашелся рекламодатель, который рискнул прокрутить свою рекламу, вручную сбил CTR и поднял вход в спецразмещение до 718 рублей за клик.
И да, чуть не забыл, геотергетинг не имеет значения. Вы можете крутить рекламу хоть на Москву, хоть на всю Россию или на Урюпинск — результат будет тот же самый.


Другие статьи по теме:
Собственный бизнес: Перезагрузка.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 1. Рождение идеи.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 2. Подготовка инфраструктуры.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 3. Поиск партнера.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 4. Разработка сайта.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 5. Мобильные приложения.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 6. Финансовые результаты.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 7. Яндекс.Директ.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 8. Google Adwords.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 9. Рутина убивает.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 10. Объемы рынка.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 11. Результаты первого месяца.
Как я создавал конкурента Яндекс.Такси. Часть 12. Достижения Google Adwords.

4
Отправить ответ

avatar
2 Comment threads
2 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
3 Comment authors
ВоваS.VelibekovIVan Recent comment authors

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

  Subscribe  
новые старые популярные
Уведомление
IVan
Гость
IVan

в строке адреса номер статьи 6, когда на самом деле 7. Мелочь но меня она бесит 😀

Вова
Гость
Вова

S.Velibekov, доброго времени суток! Стоит ли начинать знакомство с Яндекс.Директ и Google Adwords с помощью сервиса елама (думаю он вам знаком) или лучше напрямую без сайтов посредников?