Яндекс Обманывает: инструменты для гиперлокального таргетинга в контекстной рекламе. Яндекс Аудитории.

Давно не занимался контекстной рекламой.
Но, надо развивать стоматологическую клинику, а потому, решил достать с полки свои старые знания и что-нибудь да сваять.

Итак, у нас стоматологическая клиника.
Следовательно, давать рекламу на всю Москву — нет смысла.
Три года назад я писал статью «Сферы, в которых контекстная реклама убыточна», в которой я затронул тематику стоматологий, однако, с тех пор многое изменилось. В том же Яндексе появилась возможность показывать рекламу только тем, кто находится непосредственно рядом с рекламируемым объектом.

Яндекс.Аудитории.

Инструмент довольно интересный: по задумке, позволяет показывать рекламу только тем, кто находится рядом.
Для создания сегмента заходим в инструмент и выбираем, что нам нужно:

На следующем этапе выбираем тип

Я выбрал «Окружности», просто потому, что с учетом того, где находится рекламируемый объект, не было необходимости выбирать что-то другое

Выбирать другую форму имеет смысл только в том случае, если у вас находятся рядом несколько филиалов и вы хотите исключить конкуренцию между ними.
Но с другой стороны, если в контекстной рекламе будет крутиться 2 вашей компании, в этом случае шансы получить клиента — чуть выше. Но опять же, это при условии, если у каждого объекта свой сайт, нацеленный на разные группы аудиторий (например, первый филиал оптимизирован для работы с базовой аудиторией, а второй с премиальной).

Для стоматологии лучше всего выбирать аудиторию, которая живет рядом с клиникой

Есть небольшой минус: созданный сегмент нельзя редактировать!
Поэтому, если хотите чтобы у вас было все грамотно, логически, красиво, удобно — сразу продумайте какие сегменты вам нужны.

Далее, начинается процесс добавления сегмента, который занимает по их информации около 2 часов. Я не замерял это время, а настроив сегмент ночью, ушел спать. На утро сегмент был сформирован.


И вроде все красиво, удобно.
Вот только меня несколько смутили полученные результаты.
Смотрим на результаты

И видим полное отсутствие логики:

В радиусе 1 км — 337 тыс.
В радиусе 1.5 км — 1.42 млн.
В радиусе 2 км — 991 тыс.
В радиусе 2.5 км — 1.39 млн.
В радиусе 3 км. — 4.15 млн…..
Вопрос: почему в радиусе 1.5 км аудитория выше, чем в радиусе 2 и даже 2.5 км?
Где логика?

Более того, удивила аудитория в радиусе 3 км, которая составила 4.15 млн.
Для примерного понимания, что такое радиус 3 км:

А теперь сопоставим эти данные с переписью населения в Москве, согласно Wiki

Напомню, что сегмент взят на основании «Живет в радиусе 3 км»…

Если же мы попробуем оперировать усредненными данными, то получим следующее:
Площадь круга, радиусом в 3 км ~ 28.3 кв. км.
Площадь Москвы по данным с Wiki ~ 2.5 тыс. кв. км.

Считаем: 2561/28.3 = 90.5
12.506.468 / 90.5 = 138.193 тыс …
Даже если считать исключительно внутри МКАД, а это ~ 877 кв. км., то получим значение порядка ~ 403 тыс.

То есть, согласно усредненным данным, в радиусе 3 километров должно проживать ~ 140-403 тыс. человек.
Вопрос: откуда Яндекс взял значение в 4.15 млн?


Соглашусь, что методика анализа, используя среднестатистические данные, необъективна!
Ведь в разных округах разная плотность населения, а в выбранный мной округ является спальным районом, с многоэтажными домами.
Но неужели на этой малой площади, в 28.3 кв. км., живет 1/3 населения Москвы?

Давайте попробуем проанализировать ситуацию с немного другими данными.
Итак, достаем карту плотности населения Москвы и выберем округ, с минимальной плотностью населения.
Больше всего мне понравился правый верхний угол.

Давайте возьмем его.
Это парк и там люди не живут.
Идем на Яндекс Карты, ставим точку, получаем координаты: широта и долгота

И используем эти координаты в качестве адреса

Да, мы зацепили часть района, в котором живет какое-то количество населения, но его так мало, что в любом случае должны получить количество населения на данной площади в разы ниже, чем в любом другом округе.
Дальше, ждем, пока Яндекс даст нам результаты …

Результаты Яндекс выдал примерно через 6 часов (почему они заявляют ~2 часа?)
Итого, 326 тыс. человек живет в парковой зоне …

Интересно, а сколько человек живет в Москве?
В итоге я создал 2 полигона. Сперва вот такой

К сожалению, невозможно выбрать окружность радиусом более 10 км, таким образом, невозможно охватить всю Москву.
Вручную нарисовать полигон так же проблематично, ибо площадь рисуемого полигона не может быть более 10 кв./км, а рисовать ~ 90 полигонов не хотелось. Тогда я решил замостить всю Москву кругами

В итоге, в первом случае получил значение в 24.5 млн человек, а во втором 46.7 млн. Думаю, если бы охватил все внутриМКАДье, то получил бы не менее 50 млн.

Вот как-то так работает Яндекс Аудитория. Погрешность даже не в десятки процентов, а в разы.


Вывод только один: Яндексу необходимо было оперативно запустить инструмент для гиперлокального таргетинга, поскольку данные инструменты есть у всех конкурентов, а наработок в этой обрасти он не имел. В итоге, на коленке налепили что-то, похожее на рабочий инструмент, в котором какие-то абстрактные данные, не имеющие ничего общего с реальной действительностью.

Или я не прав?

Social tagging: > > > >

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

avatar
  Subscribe  
Уведомление