Яндекс Обманывает: инструменты для гиперлокального таргетинга в контекстной рекламе. Яндекс Аудитории.

Давно не занимался контекстной рекламой.
Но, надо развивать стоматологическую клинику, а потому, решил достать с полки свои старые знания и что-нибудь да сваять.

Итак, у нас стоматологическая клиника.
Следовательно, давать рекламу на всю Москву — нет смысла.
Три года назад я писал статью «Сферы, в которых контекстная реклама убыточна», в которой я затронул тематику стоматологий, однако, с тех пор многое изменилось. В том же Яндексе появилась возможность показывать рекламу только тем, кто находится непосредственно рядом с рекламируемым объектом.

Яндекс.Аудитории.

Инструмент довольно интересный: по задумке, позволяет показывать рекламу только тем, кто находится рядом.
Для создания сегмента заходим в инструмент и выбираем, что нам нужно:

На следующем этапе выбираем тип

Я выбрал «Окружности», просто потому, что с учетом того, где находится рекламируемый объект, не было необходимости выбирать что-то другое

Выбирать другую форму имеет смысл только в том случае, если у вас находятся рядом несколько филиалов и вы хотите исключить конкуренцию между ними.
Но с другой стороны, если в контекстной рекламе будет крутиться 2 вашей компании, в этом случае шансы получить клиента — чуть выше. Но опять же, это при условии, если у каждого объекта свой сайт, нацеленный на разные группы аудиторий (например, первый филиал оптимизирован для работы с базовой аудиторией, а второй с премиальной).

Для стоматологии лучше всего выбирать аудиторию, которая живет рядом с клиникой

Есть небольшой минус: созданный сегмент нельзя редактировать!
Поэтому, если хотите чтобы у вас было все грамотно, логически, красиво, удобно — сразу продумайте какие сегменты вам нужны.

Далее, начинается процесс добавления сегмента, который занимает по их информации около 2 часов. Я не замерял это время, а настроив сегмент ночью, ушел спать. На утро сегмент был сформирован.


И вроде все красиво, удобно.
Вот только меня несколько смутили полученные результаты.
Смотрим на результаты

И видим полное отсутствие логики:

В радиусе 1 км — 337 тыс.
В радиусе 1.5 км — 1.42 млн.
В радиусе 2 км — 991 тыс.
В радиусе 2.5 км — 1.39 млн.
В радиусе 3 км. — 4.15 млн…..
Вопрос: почему в радиусе 1.5 км аудитория выше, чем в радиусе 2 и даже 2.5 км?
Где логика?

Более того, удивила аудитория в радиусе 3 км, которая составила 4.15 млн.
Для примерного понимания, что такое радиус 3 км:

А теперь сопоставим эти данные с переписью населения в Москве, согласно Wiki

Напомню, что сегмент взят на основании «Живет в радиусе 3 км»…

Если же мы попробуем оперировать усредненными данными, то получим следующее:
Площадь круга, радиусом в 3 км ~ 28.3 кв. км.
Площадь Москвы по данным с Wiki ~ 2.5 тыс. кв. км.

Считаем: 2561/28.3 = 90.5
12.506.468 / 90.5 = 138.193 тыс …
Даже если считать исключительно внутри МКАД, а это ~ 877 кв. км., то получим значение порядка ~ 403 тыс.

То есть, согласно усредненным данным, в радиусе 3 километров должно проживать ~ 140-403 тыс. человек.
Вопрос: откуда Яндекс взял значение в 4.15 млн?


Соглашусь, что методика анализа, используя среднестатистические данные, необъективна!
Ведь в разных округах разная плотность населения, а в выбранный мной округ является спальным районом, с многоэтажными домами.
Но неужели на этой малой площади, в 28.3 кв. км., живет 1/3 населения Москвы?

Давайте попробуем проанализировать ситуацию с немного другими данными.
Итак, достаем карту плотности населения Москвы и выберем округ, с минимальной плотностью населения.
Больше всего мне понравился правый верхний угол.

Давайте возьмем его.
Это парк и там люди не живут.
Идем на Яндекс Карты, ставим точку, получаем координаты: широта и долгота

И используем эти координаты в качестве адреса

Да, мы зацепили часть района, в котором живет какое-то количество населения, но его так мало, что в любом случае должны получить количество населения на данной площади в разы ниже, чем в любом другом округе.
Дальше, ждем, пока Яндекс даст нам результаты …

Результаты Яндекс выдал примерно через 6 часов (почему они заявляют ~2 часа?)
Итого, 326 тыс. человек живет в парковой зоне …

Интересно, а сколько человек живет в Москве?
В итоге я создал 2 полигона. Сперва вот такой

К сожалению, невозможно выбрать окружность радиусом более 10 км, таким образом, невозможно охватить всю Москву.
Вручную нарисовать полигон так же проблематично, ибо площадь рисуемого полигона не может быть более 10 кв./км, а рисовать ~ 90 полигонов не хотелось. Тогда я решил замостить всю Москву кругами

В итоге, в первом случае получил значение в 24.5 млн человек, а во втором 46.7 млн. Думаю, если бы охватил все внутриМКАДье, то получил бы не менее 50 млн.

Вот как-то так работает Яндекс Аудитория. Погрешность даже не в десятки процентов, а в разы.


Вывод только один: Яндексу необходимо было оперативно запустить инструмент для гиперлокального таргетинга, поскольку данные инструменты есть у всех конкурентов, а наработок в этой обрасти он не имел. В итоге, на коленке налепили что-то, похожее на рабочий инструмент, в котором какие-то абстрактные данные, не имеющие ничего общего с реальной действительностью.

Или я не прав?

2
Отправить ответ

avatar
1 Comment threads
1 Thread replies
3 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

  Subscribe  
новые старые популярные
Уведомление
Эмиль
Гость
Эмиль

Супер умные выводы. У нас так сми работают, не разбираясь в вопросе орут во все стороны вырывая из контекста) Просто лень поискать информацию и справки почитать. Мало кто читает инструкции по применению, зато «свои знания с полки» разбрасывают тут и там. Мусор в общем, только людей смущаете такой информацией.

Охват сегмента — количество найденных анонимных идентификаторов пользователей в сегменте. Так как один человек может использовать несколько разных устройств, приложений и браузеров на них, количество найденных пользователей и охват сегмента могут не совпадать.

Следовательно 46.7 млн — это не сами пользователи, а их идентификаторы (устройства, приложения, браузеры)

Информация с сайта Яндекс.Помощь
https://yandex.ru/support/audience/glossary.html