API-робот для Яндекс Директ.

Те, кто регулярно работают с Яндекс Директом, создавая вручную рекламные объявления, рано или поздно приходит к тому, что необходим роботизированный помощник, который будет регулярно контролировать объявления и корректировать их. Особенно проблема становится актуальной, если у вас десятки и сотни объявлений в очень конкурентной среде, где расходы на Директ на грани либо выше рентабельности.

Да, есть сферы, где расходы на Яндекс Директ выше рентабельности, то есть реклама отрабатывает в минус и вся надежда на повторные покупки клиентов и надежда на то, что клиент зайдет прямо на сайт и оформит новую покупку. Но как ни крути, а хочется сразу зарабатывать!

Классическая ситуация:
Вы размещаетесь в Яндекс Диркете, в спецразмещении, при этом за клик готовы платить максимум 2$, так как при ставке выше расходы на рекламу оказываются выше прибыли с продаж. Здесь сколь угодно долго можно спорить о том, что можно оптимизировать рекламу, сайт, страницы входа трафика, конкурентные преимущества, работу с клиентами и т. д., но представим, что у нас все настроено на пределе, мы новая компания, которая только вышла на рынок и пытается воевать с местными гигантами и у нас все отточено настолько, насколько позволяют наши бюджеты. У кого все же есть желание поспорить, взгляните на CTR и когда вы сможете до такого дорасти, тогда я буду рад с вами пообщаться.

Да, знаю, что нынче главнее не CTR, а ROAS, но в данном конкретном случае речь идет о повышении эффективности CTR, что, в свою очередь, также приведет к повышению эффективности ROAS.

Дальше, вы готовы платить не более 2$, однако, в течение дня ставки могут серьезно меняться, от 1$ до 4$ (лично я встречался с ситуацией, когда в течение дня ставки летали от 1,5 до 8 $).

Что происходит, когда стоимость клика поднимается выше той, которую мы готовы заплатить?
Оно просто сваливается вниз, в гарантию, что в свою очередь серьезно сказывается на CTR, что в свою очередь скажется на стоимости клика в спецразмещении и клик может возрасти настолько, что вы больше не сможете вернуться в спецразмещение.
Здесь будет эффективнее на время повышения стоимости клика отключить объявление, при этом вы сохраните свой CTR, а когда стоимость клика вновь снизится, вы благополучно включаете вновь ваше объявление.

Второй момент – это сам CTR. Иногда, вы делаете офигенное объявление, точно подбираете ключевые слова и… не понимаете, в чем дело! CTR оказывается ниже плинтуса! Как итог, выше стоимость клика и вы сидите и думаете, то ли переписать текущее объявление, то ли его удалить и через 2 недели, когда значение CTR для данной фразы для вашего сайта вновь обнулится, создать вновь объявление.

Эти проблемы привели меня к поиску готового решения, которое позволило бы управлять вышеописанными параметрами: отключать и включать автоматом объявления в зависимости от стоимости клика, а также отключать объявления на ранних стадиях, если CTR ниже заданного, что позволит мне оперативно переписать объявление и нарастить CTR до нормального значения.
Также данная надстройка позволит защититься от подпора конкурентами.

К сожалению, готового решения я не нашел и пришел к необходимости самостоятельно разработать подобную надстройку к Яндекс Директу.
По сути, это будет отдельная панель, в которой всего лишь 2 надстройки:
1. Отключать объявление в случае, если стоимость клика становится выше ХХ у.е. и включать его, когда стоимость клика снизится до ХХ у.е.
2. Отключить объявление, в случае, если значение CTR снизится до ХХ.

Но, немного подумав, я решил, что могу сдать данный инструмент в пользование. Разработать некий продукт, который сможет использовать любой желающий, однако, в связи с тем, что я в данный период практически ушел из Яндекс Директа и больше не работаю с рекламой, хотелось бы узнать, интересен ли вам данный проект и готовы ли вы участвовать в его испытаниях и пользоваться им?

UPD 08-2014 г.
Создана первая упрощенная версия API-робота. Подробнее:
API робот Яндекс Директа и экономия бюджета в 1,5 раза!